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吳亦凡“被代言” 法院判定商家赔偿200万元

吳亦凡“被代言” 法院判定商家赔偿200万元

2019年11月14日 15:54 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新網客戶端北京11月14日电 14日,吳亦凡起诉廣州一公司擅用他照片用作广告代言、侵犯其肖像权一案在北京海淀法院当庭宣判。

  據北京海澱法院微信公衆號,法院判決認定該公司構成侵犯肖像權,要求停止侵權、公開賠禮道歉,並賠償吳亦凡經濟損失及合理支出200萬元。

圖片來源:海淀法院微信公众号截图
圖片來源:海淀法院微信公众号截图

  案件經過

  事情還要從2017年說起。

  当年,广州一公司在官网首頁显著位置发布有吳亦凡的正面半身像圖片并配有广告语与吳亦凡手写版签名以及该公司产品品牌介绍、工艺、合作方式、产品的详细介绍内容。

  此外,該公司還在微信公衆號推送多篇文章,使用多幅吳亦凡肖像、吳亦凡打印體名字和手寫藝術簽名作爲文章配圖,並在圖中配有二維碼及廣告語。

  同年10月,該公司的微博在發布的頭條文章和微博內容使用吳亦凡肖像,微博內容配圖顯示,該公司將多幅吳亦凡肖像張貼或放置于其所許可經營的品牌實體店面門口進行商業宣傳。

    吳亦凡(資料圖) 圖片來源:视觉中国
    吳亦凡(資料圖) 圖片來源:视觉中国

  据大众点评网及原告公证录像取证显示:位于江苏、广东、福建、河南、山西的20余该公司实体店铺使用了吳亦凡的肖像圖片用于商业宣传。

  事實上,吳亦凡從未與這家公司有過合作。根據我國法律規定,公民享有肖像權,未經本人同意,不得以營利爲目的使用公民的肖像。

  因此,法院經審理後認爲,廣州這家公司的行爲,具有以營利目的使用肖像的明顯特征,嚴重侵犯了吳亦凡的肖像權,故該公司應當承擔相應的侵權責任。

  法院判定該公司停止侵權,在公司網站、微信公衆號、微博中連續三日向吳亦凡賠禮道歉,並判定賠償吳亦凡經濟損失及合理支出共計200萬元。

吳亦凡(資料圖) <a target='_blank' href=中新社记者 王刚 摄" src="http://i2.chinanews.com/simg/cmshd/2019/11/14/76ed7b3436644a2cac36bf626bbcbeb6.jpg" style="border:px solid #000000" title="吳亦凡(資料圖) 中新社记者 王刚 摄" />
吳亦凡(資料圖) 中新社记者 王刚 摄

  200萬賠償是否多?

  值得一提的是,這是海澱法院近年來在此類案件中判賠額度最高的案件。

  那麽,200萬元多不多呢?

  法院认为,吳亦凡作为知名度高的明星,其肖像具有较高的商业价值,但被告公司在本案中,将吳亦凡的肖像圖片修改成品牌代言的广告形象,而且配上手写签名及推荐语,容易让公众形成误解,侵权主观故意明显,情节严重,应当加大侵权制裁力度。

  法院也提到,依據一般常識,明星進行品牌産品代言通常比單純地許可使用肖像的市場價格更高,企業以品牌代言方式使用明星肖像,也比單純配圖使用明星肖像的獲利更多。

  雖然吳亦凡向法院提交代言人協議中體現市場價格的市場領域並非餐飲領域,但在一定程度上可以反映吳亦凡在品牌代言方面的市場價位,故法院以吳亦凡肖像的許可使用市場價格及侵權人可能因此而獲利的情況爲基礎,綜合考慮被告公司的各項侵權情節,判定賠償吳亦凡經濟損失及合理支出共計200萬元。

資料圖:吳亦凡
資料圖:吳亦凡

  明星頻頻“被代言”

  記者梳理發現,近年來,明星“被代言”的情況頻頻發生。

圖片來源:网页截图
圖片來源:网页截图
圖片來源:网页截图
圖片來源:网页截图
圖片來源:网页截图
圖片來源:网页截图

  今年10月31日,上海市第一中级人民法院对台灣知名女艺人郭碧婷肖像权、姓名权纠纷一案进行二审公开宣判。

  法院認爲,上海某服飾公司在其官方商城、京東旗艦店和天貓旗艦店使用郭碧婷身著其品牌服飾的照片進行營利宣傳的行爲,侵犯了郭碧婷肖像權和姓名權,判定服飾公司賠禮道歉及賠償郭碧婷12萬余元的經濟損失。

葛優(資料圖) <a target='_blank' href=中新社记者 李慧思 摄" src="http://i2.chinanews.com/simg/cmshd/2019/11/14/6bb54e099db0417c9cdbf5dcaaf0b8d0.jpg" style="border:px solid #000000" title="葛優(資料圖) 中新社记者 李慧思 摄" />
葛優(資料圖) 中新社记者 李慧思 摄

  除了明星的寫真、日常照外,明星在影視劇的劇照,甚至衍生出來的表情包,也不能隨便使用。

  前幾年,“葛優躺”表情包風靡一時。後來,葛優以肖像權被侵犯爲由,將表情包制作者藝龍網信息技術有限公司告上法庭。2018年,法院責令該網站賠償7.5萬元並像葛優賠禮道歉。

  2017年,某傳媒公司在微信公衆號上發布兩篇以馬伊琍爲主題的文章,不僅使用其在《我的前半生》裏的多張劇照配圖,文中還附有整形外科醫院服務項目等廣告信息。法院認定該公司的行爲侵犯了馬伊琍的肖像權,應當承擔侵權責任,判決其賠償馬伊琍4萬余元。

  用明星來宣傳産品,雖然是一種營銷手段,但也要遵守法律。(完)

【編輯:張楷欣】
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